Google+ på frammarsch i Sverige

På frågan: ”Välj de sajter du är en aktiv medlem i. Du räknas som en aktiv medlem om du besöker sidan minst en gång i månaden. Välj alla som stämmer” svarade 40 procent av svenska män, som är aktiva i något socialt nätverk, över 65 år att de är aktiva i Google+. Det är den högsta siffran av alla målgrupper i alla länder. Google+ är förövrigt en gasell i Sverige om vi jämför med England, Frankrike, Japan, Kanada och USA. Bara Australien håller jämna steg med Sverige.

Twitter är populärt i USA och England. Dock tror jag på en frammarsch i Sverige. Mycket tack vare sportens värld. Sportintresserade har visat sig vara ”early adopters” när det kommer till sociala medier och ju fler svenska idrottsstjärnor som ansluter sig till Twitter ju populärare lär det bli. Svenska sportjournalister bemödar sig inte ens att skriva ”från mikrobloggen Twitter” när de exempelvis hämtar citat från  fotbollsspelares Twitter. De räcker att säga: “säger xx på Twitter” Mikrobloggen är så pass vedertagen i sportvärlden numera. I USA och England än mer.

Här följer de tre mest populära social medierna per land (flest aktiva medlemmar):

Sverige
Facebook: 71 %
Youtube: 35 %
Google+: 28 %
Inte aktiv i social medier: 17 %

Australien
Facebook: 65 %
Youtube: 26 %
Google+: 24 %
Inte aktiv i social medier: 25 %

England
Facebook: 66 %
Youtube: 25 %
Twitter: 17 %
(Google+:  11 %)
Inte aktiv i social medier: 25 %

Frankrike
Facebook: 54 %
Youtube: 27 %
Google+: 19 %
Inte aktiv i social medier: 31 %

Japan
Youtube: 39 %
Twitter: 25 %
Mixi: 23 %
(Facebook: 18 %)
(Google+: 9 %)
Inte aktiv i social medier: 40 %

Kanada
Facebook: 71 %
Youtube: 33 %
Google+: 18 %
Inte aktiv i social medier: 20 %

Tyskland
Facebook: 49 %
Youtube: 22 %
Stayfriends: 20 %
(Wer-kennt-wen: 16 %)
(Google+: 14 %)
Inte aktiv i  social medier: 31 %

USA
Facebook: 66 %
Youtube: 25 %
Twitter: 17 %
(Google+: 11 %)
Inte aktiv i social medier: 24 %

Om undersökningen
Datainsamlingen genomfördes av SSI. 800 respondenter från nio länder, 7200 personer, i åldrarna 18 till 65 år, från Australien, England, Frankrike, Japan, Kanada, Kina, Sverige, Tyskland och USA deltog i undersökningen som genomfördes under december 2011. Insamlingen gjordes online, med plattformen SSI Dynamix™, och är nationelltrepresentativ för ålder och kön inom den angivna målgruppen.

Cohn & Wolfe kartlägger svenskarnas syn på sociala medier

Varje vecka får vi rapporter från USA om hur marknadsförare ska satsa på sociala medier. Facebook är i topp. Som sig bör. Svenska företag är också pigga på sociala medier. Men samtidigt som företag efter företag bryter ny mark på Facebook och överöser oss med rabatter och erbjudanden ställer vi oss frågan: Hur vill vi bli bemötta av de företag vi ”gillar” och “följer” via de sociala medierna?

Därför har vi inlett ett internationellt samarbete med datainsamlingsföretaget SSI där vi kartlägger svenskarnas attityder till sociala medier. Undersökningen kommer att genomföras två gånger om året. Vår ambition är att skapa ett index över attityderna till sociala medier.

I denna undersökning deltog 800 personer ifrån nio länder, 7200 personer, i åldrarna 18 till 65 år, från Australien, England, Frankrike, Japan, Kanada, Kina, Sverige, Tyskland och USA.

SSI har den tillgång till respondenter över världen vilket krävs för ett projekt som detta. Deras plattform SSI Dynamix länkar ett globalt nätverk av 34 online-paneler.

De har tillgång till respondenter från 72 länder samtidigt som de har ett globalt tillvägagångssätt som säkrar att resultaten är jämförbara och korrekta. Deras globala access stöttas dessutom av lokala kontor som har en djup förståelse för lokala, språkliga och kulturella skillnader. Allt för att säkra att undersökningarna är relevanta, meningsfulla och lämpliga för respektive marknad. Därför har vi valt att samarbeta med SSI.

Här följer ett utdrag av resultaten från undersökningen i Sverige:

Varför är du ett fan av ett varumärke på Facebook? Välj alla som stämmer in.

Totalt:
För att få rabatt på produkter/tjänster 27,6 %
För att visa mitt stöd för varumärket 56,6 %
För att få gratisgåvor 17,8 %
För att hålla mig uppdaterad om företagsnyheter 19,3 %
För att kommunicera med företaget 17,1 %
För att delta i roliga tävlingar 40,7 %
Annat 19,3 %

Vad är det mest irriterande ett företag har gjort på Facebook mot dig som fan av deras varumärke?

Totalt:
Skickar spam med tävlingar/erbjudanden som inte är intressanta eller relevanta för mig 26,6 %
Svarar aldrig på mina inlägg 5,9 %
”Skryter” om nyheter inom företaget 3,8 %
Använder en för personlig ton när de kommunicerar med mig 6,3 %
Uppdaterar för ofta 7,8 %
Uppdaterar för sällan 13,5 %
Annat  36,1 %

Vilket av följande är mest irriterande på Facebook? Välj en.

Totalt:
Vänner som skryter i sin status 5,8 %
Vänner som klagar i sin status 3,5 %
Vänner som publicerar tävlingar de deltar i 4,6 %
Vänner som publicerar vilka spel de spelar 11,8 %
Vänner som publicerar för många bilder på sina barn 2,8 %
Vänner som publicerar för många bilder på sina husdjur 1,2 %
Vänner som publicerar vad de lyssnar på  1,9 %
Vänner som publicerar för mycket om allt varje dag 29,4 %
Vänner som inte kan stava 2,8 %
Vänner som kommenterar när du stavar fel 1,1 %
Vänner som uppdaterar sin status för ofta  2,1 %
Tekniska problem (uppladdningstid etc.)  16,6 %
Annat 16,2 %

Har du någonsin avslutat ett förhållande genom Facebook?

Totalt:
Ja 4,9 %
Nej 95,1 %

Har du övervägt att avsluta ditt Facebookkonto under de senaste tre månaderna?

Totalt:
Ja 29,2 %
Nej 70,8 %

Utöver detta kan vi konstatera att svenskarna generellt sett är positiva till sociala medier. Men unga män har tröttnat rejält. Närmare 50 procent av män mellan 18 till 35 år har funderat på att radera sitt Facebookkonto under de tre senaste månaderna. Samtidigt visar samma undersökning att svenska kvinnorn är mest positiva - av alla – till sociala medier. De är dessutom mest välvilligt inställda till att handla via exempelvis Facebook, 50 procent av kvinnor mellan 25 till 34 år skulle vilja ha möjligheten, och var tredje svensk skulle vilja kunna handla via Twitter eller Facebook. Mer än var tionde svensk man mellan 18 till 24 år har gjort slut via Facebook. Bara japanerna är värre. Där är siffran 30 procent i samma målgrupp. I Frankrike är siffran 0 procent.

Det finns många slutsatser att dra av denna intressanta data. En är att Svenska kvinnor är dubbelt så välvilligt inställda till att handla via ett socialt nätverk som kvinnorna i USA, vilket är intressant med tanke på att USA har en starkt utpräglad e-kupongkultur. Mycket tyder på att den kan få fotfäste även i Sverige när e-handeln accelererar.

En annan är att vi är ovana vid att klumpa ihop vår bekantskapskrets på ett och samma ställe som vi gör på Facebook. Det kan leda till irritation och missförstånd. Speciellt bland unga män. Du vill inte att mamma ska gå in och kommentera en konversation som du har har med sina vänner exempelvis. Men att gå från att säga att man ska logga ut för gott till att faktiskt slå slag i saken är ett stort steg. Dock är det en fingervisning.

Ur en PR-konsults perspektiv är jag mest intresserad av paradoxen varför vi “gillar” ett varumärke på Facebook. Utöver att vi gör det för att stötta varumärket gör vi det för att delta i roliga tävlingar (med priser oftast) och för att få rabatter på produkter och tjänster. På samma gång är det mest irriterande ett företag kan göra på Facebook följande: pracka på mig erbjudande som inte är relevanta för mig!

Därför är det extra viktigt för företag att noga tänka igenom sin digitala strategi. För det finns uppenbarligen potential på området. Gör man rätt från början minskar risken att användarna förknippar varumärket med något negativt. Och när möjligheterna finns kommer företag även att kunna genomföra regelrätt försäljning via dessa plattformar.

Fler reultat från undersökningen hittar du här.

Stockholms varumärke sämst i Skandinavien

Jag deltog åter igen i ett mycket intressant webinar igår som handlade om hur man kan mäta en stads anseende – eller stadens varumärke – och hur anseendet bidrar till att locka till sig turism, investerare och arbetskraft. Samma upplägg som i Country Rep Trak. Denna undersökning kallas City Rep Trak och genomförs årligen av analysföretaget Reputation Institute. Survey Sampling International, SSI, har stått för datainsamlingen som skett online. 35 000 konsumenter från 100 städer har deltagit i undersökningen där de fått ranka en stad, som de är bekanta med på något vis, utifrån tre parametrar:

Ekonomi
- Har staden högkvalitativa produkter och tjänster?
- Finns det välkända varumärken från staden?
- Är staden teknologiskt avancerat?
- Är invånarna välutbildade och pålitliga inom arbetslivet?

Planering och ledning
- Erbjuder staden en gynnsam miljö för att göra affärer?
- Är staden en ansvarsfull aktör i det globala samhället?
- Är staden en säker plats att vistas i?
- Fungerar staden effektiv (kommunikationer, administration och information)?

Miljö
- Är staden vacker?
- Finns det något att uppleva i staden?
- Erbjuder/har staden en tilltalande livsstil?
- Är människorna vänliga och välkomnade?

2011 års vinnare är London.

Här är städerna med bästa varumärke 2011:

1. London
2. Genève
3. Sydney
4. Wien
5. Venedig
6. Rom
7. Barcelona
8. Oslo
9. Florens
10. Vancouver
11. Paris
12. Köpenhamn
13. Stockholm

Klicka här för hela listan.

Insikter 
Först och främst måste  man definiera vilken målgrupp man vill attrahera och ta redan på vad som är viktigt för dem. Därefter bör man ta sig en funderar på ”vad kan vi jobba på för att vår målgrupp ska få rätt uppfattning av oss”?

Målgruppen påverkas utav tre ting:
- Direktupplevelser från staden
- Vad staden kommunicerar och vad den gör (event m.m.)
- Vad andra säger om staden

Det intressant här är att två utav tre punkter kan man påverka genom planerad kommunikation.

En annan intressant insikt är att italienska städer rankas högt tack vare sitt breda kulturutbud och sina vackra miljöer. På punkten planerig och ledning får de italienska städerna låga poäng. Men det gör inget eftersom de har lyckats profilera sig som städer med en vacker miljö och ett fantastiskt kulturutbud. Mat, konst, opera, teater och fotboll står på menyn. Detta leder mig osökt in på den punkt som är den viktigaste punkten för att bygga en stads varumärke: Miljön.

För att få höga poäng ska staden vara vacker, ha ett brett nöjes- och kulturutbud och vara trygg att vistas i. Att man upplever staden som säker är A och O. Städernas stad – New York – hamnar först på en 25:e plats på listan. Staden rankas nämligen lågt på säkerhet. Det har förmodligen med sviterna av 11 september att göra.

Stockholm då? Sveriges huvudstad ”The Capital of Scandinavian” rankas högt på planering och ekonomi men lågt på miljö. Tittar man på vad som rankas som det minst viktigaste för en stads varumärke blir det väldigt intressant – med svenska ögon sett. Teknologi är minst – verkligen minst – viktigast. Och visst känns det som om vi svenskar under en längre tid tryck på hur lång vi kommit då det kommer till teknologi och kommunikation. Vi skryter om att vi är topp tre i interntpenetration i världen, vi klappar oss för brösten för vårt blixtsnabba internet, vi statusuppdaterar vår Facebook uppe i luften ”Norwegian har minsann fri Wifi – tjoho!”. Kanske är det dags att tänka om? Kanske ska vi fokusera på vårt kulturarv, vår vackra natur och möjligheterna till upplevelser? Och Stockholm skulle tydligen må bra av att närma sig Sveriges varumärke snarare än New Yorks.

Sverige är ett av världens starkaste varumärken

Jag deltog i ett mycket intressant onlineseminarium igår som handlade om hur man kan mäta ett lands anseende, eller varumärke, och hur anseendet bidrar till att locka till sig turism, investerare och arbetskraft. Undersökningen kallas Country Rep Trak och genomförs årligen av Reputation Institute - Survey Sampling International, SSI, har stått för datainsamlingen som skett online. 42 000 konsumenter från G8-länderna (Kanada, Frankrike, Tyskland, Italien, Japan, Ryssland, England och USA) har deltagit i undersökningen där de fått ranka ett land utifrån tre parametrar:
Ekonomi, regering och miljö.

Ekonomi
- Producerar landet högkvalitativa produkter och tjänster?
- Har landet många välkända varumärken?
- Bidrar landet till den global utvecklingen?
- Är landet teknologiskt avancerat?
- Är invånarna välutbildade och pålitliga inom arbetslivet?
- Värderar landet utbildning?

Regering
- Erbjuder landets regering en gynnsam miljö för att göra affärer?
- Styrs landet av en effektiv regering?
- För landet en ansvarsfull politik?
- Är landet en ansvarsfull aktör i det globala samhället?
- Är landet en säker plats?
- Fungerar landet effektivt?

Miljö
- Är landet vackert?
- Finns det något att uppleva i landet?
- Erbjuder/har landet en tilltalande livsstil?
- Är människorna vänliga och välkomnade?

2011 års vinnare är Kanada som vinner med 0,1 poäng över fjolårets etta – Sverige.

Här är 2011 års mest ansedda länder enligt G8-länderna:

1. Kanada – 74,8
2. Sverige – 74,7
3. Australien – 74,3
4. Schweiz – 74,2

Klicka här för hela listan.

Insikter
De avgörande faktorerna för att placera sig i topp, enligt Reputation Institute, är bland annat kontinuitet. Sverige, Kanada och Australien placerar sig i topp år efter år. Att landet är tryggt att leva i och besöka är också en självklar faktor. Landet ska även erbjuda en tilltalande livsstil, ha demokratiska värderingar, en fungerade ekonomi och ett vackert landskap. Två gaseller på listan är Tyskland och Sydafrika. Tyskland har innan Fotbolls VM 2006 ansetts vara ”stelt”, ”tråkigt” och ”linjärt”. Men efter VM har Tysklands varumärke fått sig en renässans. Nu anses landet vara välkomnade. Detsamma gäller för Sydafrika som arrangerade Fotbolls VM 2010. Landet uppfattades som ”oorganiserat” innan men nu har även den bilden ändrats till det positiva efter att de lyckades hålla i världens största evenemang.

Enligt undersökningen är Sveriges absoluta styrkor våra demokratiska värderingar och vår höga arbetsmoral. Svenska företag som IKEA och H&M drar stor nytta av Sveriges starka varumärke enligt underökningen. Det samma gäller Schweiziska företag som anspelar på en mycket hög kvalité – eftersom vi förknippar landet med hög kvalité – som Swiss Army Knife och Swiss Watches.

En annan insikt är att Australien spenderat 20 miljoner dollar (AUD) på sitt varumärke för att framför allt locka turister – och det är klokt. För enligt mätningar från Reputation Institue kan ett land som ökar sitt anseende öka sina intäkter på just turism med riktiga fantasisummor.

Intressant är även att punkterna: landets miljö och landets regering. De är viktigare än landets ekonomi (dock är landets ekonomi oerhört viktig också). Det visar på att så länge det finns förutsättningar för att besöka, bo och göra affärer i landet så är landet attraktivt trots att dess ekonomi är på dekis. Det finns alltså hopp för krisande länder. Dock ska inte Grekland ropa hej eftersom deras ekonomi och regering är på rejäl dekis. En annan viktig del i hur ett land uppfattas är hur världens media beskriver dem. Såldes ska jag avsluta med hur man bäst vårdar sitt anseende i syfte att få positiv publicitet:

- Det är viktigt att veta hur man uppfattas av sin målgrupp och inse vad dom drivs av
- Identifiera styrkor och tryck på dom (t. ex. Sveriges demokratiska värderingar)
- Få med dessa styrkor – kontinuerligt – i kommunikationen
- Sätt upp KPI:er och följ dom noga
- Mät ditt anseende fortlöpande

(Arrangera VM i fotboll)

Denna data borde vara som rena rama julafton för Svenska Institutet och Visit Sweden.

Uppdaterat:
Nu har Aftonbladet och DN också skrivit om undersökningen.

PR via ambassadörskap online

Enligt en undersökning från Grayling spås onlinekommunikation bli den ledande kanalen i en kommunikatörs vardag, följt av press- och medierelationer. Samma undersökning visar att kommunikatören har en tendens att överskatta vilka discipliner och kanaler som kommer att bli viktigast i framtiden.

En kanal jag tror starkt på (eller överskattar?) är den egna kanalen. Eller rättare sagt – den egna onlinekanalen via ambassadören. Nu pratar jag inte om kunder, potentiella kunder eller anställda.
Jag pratar om kändisar och dylikt som företräder varumärken.

Men PR via ambassadörskap har numera blivit en tudelad fråga mer än någonsin. Plötsligt har vi myntat begreppet – omvänd sponsring – som i stort sett innebär att företagen helt sonika ber vissa personer att sluta bära/använda deras varumärken. Eller till och med betalar dem. Givetvis har det nya medielandskapet och de sociala medierna bidragit till denna utveckling. Det är lätt att skapa sig en egen kanal idag. Du kan skapa en fanpage, ett Twitterkonto eller en blogg i en handvändning och basunera ut ditt budskap och dina bilder på nolltid. Således kan ett varumärke få ofrivillig exponering i ett sammanhang det inte alls vill synas i. Omvänd sponsring så att säga.

Samtidigt kan den egna kanalen bli guld värd för ett företag som ska satsa på sin utvalda ”fanbärare”. Ett bra tips när man väljer sin ambassadör är att i ett tidigt skede planera in hur man ska synliggöra och få med dem i konversationen som ständigt pågår online. En bra ambassadör är nämligen fanbäraren i ett företags sekt. Vad är då en sekt i detta sammanhang? Micco Grönholm beskriver hur man bygger ett starkt varumärke som folk vill associeras med, i sitt blogginlägg Varumärkets 4 S – på ett mycket bra sätt. De fyra S:en är syftet, saken, sagan och sekten enligt Micco. Bland annat beskriver han sekten så här:  ”Att människor väljer att köpa eller inte köpa ditt varumärke beror i hög grad på hur de förhåller sig till skaran av människor kring varumärket: de som företräder det offentligt, de som säljer det till dem och, inte minst, de som redan köpt varumärket.” och fortsätter ”I de flesta fall (det finns några undantag) är det alltså människorna kring varumärket som, i betydligt större omfattning än t.ex. reklamen, påverkar hur ditt varumärke uppfattas. Den företags-/varumärkeskultur som präglar hur varumärkets företrädare beter sig sinsemellan, gentemot kunder och resten av omvärlden avgör bl.a. om vi känner förtroende för varumärket och om vi upplever en personlig relation till det.”

Därför har PR via ambassadörer (inklusive företagets anställda) blivit viktigare och viktigare. Genom de sociala medierna kan dessa personer nämligen hjälpa varumärken att bli mer populära genom dialogen. Såldes blir ambassadören en ännu bättre ”säljare” och relationsbyggare. Dock ska man inte glömma att denna sorts PR, där man vill skapa/bättra relationerna till konsumenterna, är den sista instansen in ett varumärkesbygge. Först måste vi veta att varumärket finns, produkterna och tjänsterna vara relevanta för oss, de ska hålla vad det lovar och slutligen ska du börja känna för varumärket.
Väl där lämpar sig en ambassadör, eller flera, väl.

Startskott för nytt samarbete med Stadium

Idag skriver branschmedier om vårt nystartade samarbete med Sveriges största och ledande sportkedja Stadium. Cohn & Wolfe vann hela det nordiska uppdraget och kommer stötta Stadium i konkurrensen om sportkonsumenter med kreativa PR-aktiviteter. Uppdraget är både strategiskt och innehåller löpande produktlanseringar.

I våras blev Cohn & Wolfe europeisk huvudbyrå för Peak Performance och med Stadium blir vi ännu starkare inom sport och mode.

Stadium är Sveriges största sportkedja med 110 butiker i Sverige, Danmark och Finland och grundades 1974 av bröderna Bo och Ulf Eklöf.

Läs mer i våra branschmedier:

• Resumé: Cohn & Wolfe vinner Stadium
• Dagens Media: Stadium till Cohn & Wolfe
• Dagens Opinion: Stadium byter pr-byrå

Warner Bros. väljer Cohn & Wolfe som PR-byrå

Vi är stolta och glada över vår nya kund Warner Bros. Resumé, Dagens Media och Dagens Opinion har redan plockat upp nyheten om att vi blir marknadsavdelningens förlängda arm. Uppdraget innebär att vi kommer arbeta med både deras film- och speldel. Filmbranschen förändras kontinuerligt och går mot 3D och digital distribution via surfplattor och smarta mobiler, vilket också ställer högre krav på kreativ kommunikation för att nå ut med nya filmtitlar. Något som vi tycker är fantastiskt spännande!

Under våren har Warner Bros. bland annat släppt en egen app som gör det möjligt att lagligt köpa film via iTunes i Sverige.

Läs mer i våra branschmedier:

• Resumé: Warner Bros. väljer Cohn & Wolfe
• Dagens Media: Warner till Cohn & Wolfe
• Dagens Opinion: Warner Bros till Cohn & Wolfe

Effektiv sponsring gör skillnad – på riktigt

Som ytterst fotbollsintresserad är det med stort intresse jag följer rapporteringen runt allsvenskan. Det är mycket som pågår. Väldigt mycket. Inte ens en person som är totalt ointresserad av sport kan inte ha undgått huligan-problemen i allsvenskan.
Här är exempelvis onsdagens etta på Spotbladet.

Continue reading »

Varumärket Hysén

Att årets svenska fotbollsbomb skulle komma från Anton Hysén, son till legendaren Glenn Hysén, som spelar i division 2-laget Utsiktens BK hade inte en kotte kunnat räkna ut.
Men familjen Hysén upphör aldrig att förvåna.

Anton har idag, som första svenska fotbollsspelare, gått ut som öppet homosexuell. Det har funnits tiotusentals svenska elitfotbollsspelare de senaste 100 åren och inte en enda har varit öppet homosexuell. Ofta slänger vi oss med termer som ”paradigmskifte” och ”ett nytt landskap har skapats” bara för att. Men Anton har skapat historia idag. En historia som kommer ge ringar på vattnet. Förhoppningsvis ända till de homofobiska öarna i väst.

Continue reading »

Varumärken behöver människors passioner

I december 2009 beslöt sig Pepsi för att skippa hela sin reklambudget för finalen i Super Bowl (Super Bowl Sunday) som under årens lopp har blivit den mest sedda TV-sändningen i USA och den liknas även med en högtidsdag. När Pepsi gjorde detta bröt man en tradition från 1987 och helt plötsligt hade man 20 miljoner dollar på fickan.

Nu har Super Bowl-miljonerna istället omvandlats till ett välgörenhetsprojekt som kallas
The Pepsi Refresh Project som går ut på att människor får rösta på lokala välgörenhetsprojekt runtom i USA.

Det ska bli mycket intressant att se vart detta landar (december 2010 är en bra måttstock).
Men jag gillar idén skarpt. Jag tror att vi kommer att se mer av ”cause-related campaigns”.
En av många briljanta pr-faktorer i Pepsis upplägg är att de har delat upp kampanjen månadsvis. Således blir kampanjen en följetång. Inte bara i de sociala medierna utan även i de traditionella då man kan följa upp vem som kom med det bästa förslaget och var personen ifråga kommer ifrån, månad för månad.

När vi ändå är inne på reklambudgeten kan vi väl kasta ett öga på sponsringsbudgeten också. Den största möjligheten för sponsring är nämligen sociala medier. Människor har ett behov av att dela med sig och de sociala medierna bekräftar detta. TV-reklam har alltid varit oslagbart i fråga om räckvidd. Sponsring har kunnat konkurrera med kvalité (VIP-event m.m.). PR och sociala medier bidrar med trovärdighet, dialog och utveckling.

Sponsorer borde verkligen ta tillvara på den kritiska massan som de tidigare inte kunnat kommunicera med på en kontinuerlig basis. Och slår man samman räckvidd (reklam), kvalité (sponsring) samt dialog och utveckling (PR och sociala medier) har man ett vinnande koncept tror jag.

Eller för att citera Frank Cooper, senior vice president of PepsiCo Americas Beverages, apropå att Pepsi överger Super Bowl “ Brands should not blindly anchor themselves to history”.