Cohn & Wolfe dubbelt nominerad i Spinn 2011

I går presenterade Spinn-juryn de nominerade för PR-branschens stora pris. Cohn & Wolfe nominerades i kategorierna ”Årets word-of-mouth-kampanj” och ”Årets kampanj i sociala medier” för kampanjen ”Matchreferat på 140 tecken” som genomfördes tillsammans med spelbolaget Unibet tidigare i år. Kampanjen togs fram för att profilera Unibet och engagera sportintresserade i sociala medier under stora fotbollssammanhang som Sveriges EM-kval och Champions League-finalen.

Den 17 november presenteras vinnarna i respektive kategori. Då är Cohn & Wolfe hungriga på ytterligare guldsnurror.

Läs mer:
PRECIS: Årets nominerade Spinnbidrag håller starkare kvalité än någonsin
Resume: De kan vinna Spinn
Dagens Media: Här är de nominerade

Cohn & Wolfe laddar inför Spinn 2011
Spinnguld till Cohn & Wolfe för “Valspelet”
Cohn & Wolfe dubbelt nominerade i Spinn 2010

Din nya Facebook- profil är Facebook Timeline

Mark Zuckerberg presenterade nya Facebook Timeline på Facebooks utvecklarkonferens.  Den ger dig en snyggare design på profilsidan, en tidslinje över ditt liv och nya funktioner och finesser som tar oss vidare till nästa steg i social integration.´

Insikt

”All your stories, all your apps, a new way to express who you are.”

 Mark Zuckerberg förklarar att tanken bakom Timeline är att du ska kunna visa vem du är, vad du gör och vad du gjort.

 Som Mark själv säger så älskar folk att dela vad de gör, var de är, vad de gillar och ogillar. Något vi alla dagligen ser i vårt nyhetsflöde. Den gamla designen på Facebook är bra på att berätta vad vi gillar, ogillar men hjälper oss inte, att på ett naturligt sätt, uttrycka vilka vi egentligen är, om vi inte själva väljer att konstant checka-in på platser och statusuppdatera våra profiler. Det är sakerna vi gillar, tillsammans med, sakerna vi gör i våra vardagliga liv som uttrycker våra personligheter.  Det är gemensamma intressen och smak som binder speciella band mellan personer och det är det den nya designen och dess funktioner vill hjälpa till med att göra. Visa vilka vi egentligen är.

 Appar

Som de flesta nog redan sett så har Facebook och Spotify gjort ett samarbete där man nu tvingas att koppla ihop sitt Spotify-konto med sitt Facebook-konto. Det betyder att den musik man lyssnar på i sin Spotify även visas i sin Timeline, där man också kan välja att lyssna på musik tillsammans med sina vänner, i realtid. Det här, i sig. är ingen unik eller ny tjänst eftersom det redan gått att göra på sidor som Last.fm etc. Det egentligen unika med vad Facebook skapat är att man nu endast behöver en sida att gå till för att kunna använda sig utav alla olika tjänster man vill. I framtiden har nämligen alla nätbaserade tjänster möjligheten att bygga egna appar som man sedan själv kan välja att ansluta till sin Facebook och visa i sin Timeline, som exempelvis filmer, sport vi utför osv.

En ny utmaning för företag

För att inte drukna i det ökande nyhetsflödet så har Facebook även sållat bort vad som visas i nyhetsflödet och istället skapat Facebook Ticker, där man i realtid kan se vad folk gör i ett litet rullande nyhetsflöde, i ena kanten på startsidan. Det här leder till att det nu blir svårare för företag att jaga fans och få folk att integrera med deras varumärke genom att bara ”gilla” deras sida. Något som också kan ses som positivt eftersom större utmaning ofta ger större kreativitet och krav på företag att fokusera på och skapa sådant som är relevant och av värde för deras konsumenter. 

Säkerheten

Alla vi Facebook- användare är produkter som Facebook tjänar pengar på genom riktad annonsering. Ju mer information vi delar med oss av, desto mer pengar tjänar de på oss utav annonsörer. Nya  Facebook- Timeline gör det enklare för oss att dela mer information med andra, men den nya designen gör det dock enklare för dig att ha koll på och se vem du delar med eftersom det nu syns genom symboler precis bredvid dina inlägg. Där du också direkt har möjligheten att göra ändringar för vem det ska vara synligt för. Tips är dock att alltid ha koll på vilka sekretessinställningar du har och aldrig dela saker på Facebook, eller övriga webben, som du inte kan stå för.

QR- kodens popularitet ökar

Majoriteten av de som skannar en QR-kod förväntar sig att få ett speciellt erbjudande eller en rabattkupong och den främsta ”skannaren” är kvinnor mellan 35-44 år.

Applikationer som kan skanna QR-koder är långt ifrån ett nytt fenomen. I Japan har det använts sedan mitten av 90-talet men i Europa har det ännu inte blivit särskilt populärt. Men i takt med att fler skaffar sig smartphones så ökar även marknadspotentialen för QR-koder och fler företag planerar nu att införa det i sin marknadsstrategi. I Sverige visar företaget Moppers att skanningar av deras koder, under sommaren, ökade med över 200 procent pga. att företag använt sig mer av sådana i kampanjer.

Variationen av hur koden används är stor och nedan följer olika exempel.

• Tjänsten ”Pet Check” gör att hundägare med hjälp av QR-koder kan kontrollera hundvakter och bl.a. få information om när promenader gjorts och under hur lång tid.
• I USA använder flera fastighetsmäklare dessa koder på sina ”till salu” skyltar utanför hus så att potentiella köpare på ett enkelt sätt ska få tillgång till mer information om objektet.
• Många företag som t.ex. Diesel här använder de till enklare kampanjer för att få mer ”likes” och spridning på Facebook.
• Andra är mer innovativa i sina kampanjer och ett bra exempel på detta är Unilever i Thailand, som gjorde frisyrer av sina QR-koder. Se kampanjen här.  Enligt företaget själva visar kampanjen en enorm spridning med över 10 miljoner skanningar.

Effektiv sponsring gör skillnad – på riktigt

Som ytterst fotbollsintresserad är det med stort intresse jag följer rapporteringen runt allsvenskan. Det är mycket som pågår. Väldigt mycket. Inte ens en person som är totalt ointresserad av sport kan inte ha undgått huligan-problemen i allsvenskan.
Här är exempelvis onsdagens etta på Spotbladet.

Continue reading »

Varumärken behöver människors passioner

I december 2009 beslöt sig Pepsi för att skippa hela sin reklambudget för finalen i Super Bowl (Super Bowl Sunday) som under årens lopp har blivit den mest sedda TV-sändningen i USA och den liknas även med en högtidsdag. När Pepsi gjorde detta bröt man en tradition från 1987 och helt plötsligt hade man 20 miljoner dollar på fickan.

Nu har Super Bowl-miljonerna istället omvandlats till ett välgörenhetsprojekt som kallas
The Pepsi Refresh Project som går ut på att människor får rösta på lokala välgörenhetsprojekt runtom i USA.

Det ska bli mycket intressant att se vart detta landar (december 2010 är en bra måttstock).
Men jag gillar idén skarpt. Jag tror att vi kommer att se mer av ”cause-related campaigns”.
En av många briljanta pr-faktorer i Pepsis upplägg är att de har delat upp kampanjen månadsvis. Således blir kampanjen en följetång. Inte bara i de sociala medierna utan även i de traditionella då man kan följa upp vem som kom med det bästa förslaget och var personen ifråga kommer ifrån, månad för månad.

När vi ändå är inne på reklambudgeten kan vi väl kasta ett öga på sponsringsbudgeten också. Den största möjligheten för sponsring är nämligen sociala medier. Människor har ett behov av att dela med sig och de sociala medierna bekräftar detta. TV-reklam har alltid varit oslagbart i fråga om räckvidd. Sponsring har kunnat konkurrera med kvalité (VIP-event m.m.). PR och sociala medier bidrar med trovärdighet, dialog och utveckling.

Sponsorer borde verkligen ta tillvara på den kritiska massan som de tidigare inte kunnat kommunicera med på en kontinuerlig basis. Och slår man samman räckvidd (reklam), kvalité (sponsring) samt dialog och utveckling (PR och sociala medier) har man ett vinnande koncept tror jag.

Eller för att citera Frank Cooper, senior vice president of PepsiCo Americas Beverages, apropå att Pepsi överger Super Bowl “ Brands should not blindly anchor themselves to history”.

Positionera mera

Vi står inför en revolution. En helomvändning. Ett paradigmskifte. Jag talar om positioneringstjänster, kartläggning av beteenden och om skräddarsydda erbjudanden. 
Inte om valet den 19:e september.  Om det inte framgår så är jag är ganska entusiastisk.

Nätet har på allvar trillat ner i våra mobiler. Och det har för avsikt att stanna där. Tro mig.

Det företag som lyckas att skapa ett incitament för sina kunder att checka in på deras digitala position på t. ex. Facebook Places kommer inte bara att sprida sitt varumärke som en löpeld i de digitala medierna – de kommer även att få ett helt nytt marknadsföringsvapen.  

De som har bäst förutsättningar är företag, föreningar och organisationer som dels sammanför en stor grupp människor på ett specifikt ställe t. ex. en fotbollsmatch med 25 000 åskådare och som dels har en stor kundtillströmming t. ex. ett matvaruhus eller ett IKEA-varuhus.

Tack vare Facebook, och vår iver att avslöja allt om oss själva, kan snart dina ”favoritföretag” veta i stort sätt allt om dig. De vet var du är. Det vet var du bor. De vet vad dina intressen är etc. Men allt detta är inte av ondo. Nu kan man, som företag, skräddarsy sin kommunikation mer än någonsin. Således borde jag som konsument få oerhört relevanta erbjudande så småningom. Med hjälp av PR lovar jag att man kan sätta positioneringsbollen i rullning. När bollen fått uppfarten kan man börja titta på affärsutveckling och hur man kan skapa ytterst relevanta erbjudanden till slutkonsumenterna. ” Äntligen!” som Gert Fylking skulle sagt.

Tyvärr vill jag inte yppa allt för mycket om mina tankar kring positioneringstjänster av förklarliga skäl. Men jag tror dock att det inte kommer dröja allt för länge innan vi t. ex. kan göra våra bankärenden via Facebook eller innan företag helt skippar sina egna hemsidor till förmån för Facebook.

Alla är ju där.

Cohn & Wolfe bjuder på frukost och Footstorming i Almedalen

Tidigt på tisdagen, från halv åtta,  under Almedalsveckan bjuder Cohn & Wolfe på frukost på Briggen Tre Kronor som då ligger nere i Visby hamn. Därefter blir det kreativ Footstorming längs Visbys havspromenad. Läs mer om frukosten och anmäl dig på Facebook.

Hoppas vi ses!

Henrik Mannerstråle

0733-422729

Footstorming är ett kreativt möte under en kortare promenad.  För spånandet gäller fyra regler:

• Du byter miljö
• Du byter kollegor
• Du har ett mycket tydligt och konkret mål för samtalet
• Du använder en metod för att tvinga hjärnan att tänka i nya banor

Briggen Tre Kronor

Total transparens: Ekwall intervjuar inifrån AIK:s omklädningsrum

Tänk er att Patrick Ekwall, och övriga ackrediterade, fick tillgång till de allsvenska omklädningsrummen. Föreställ er att han intervjuar en fly förbannad Bojan (som inte kan smita) efter en derbyförlust mot Djurgården.
Vilket stoff det skulle vara för tv-tittarna och vilken påfrestning det skulle vara för tränarna och spelarna. Men det funkar på andra sidan Atlanten.

I NHL har ESPN tillgång till tränarna och spelarna direkt efter matchen – i omklädningsrummen. Detta är riktigt bra TV som bygger på en ömsesidig respekt. Spelarna svara på frågor och journalisterna gör inga ”övertramp”. Alla vet vad som gäller. Om en reporter nästlar sig in utan tillstånd och det uppdagas får det konsekvenser. Reporten och dess tv-kanal kan bli avstängda från omklädningsrummen för all framtid. Det är en nolltolerans som faktisk fungerar.

Nu vill ESPN få tillgång till spelarna och tränarna i FA-cupen i England, precis som de får i NHL. ESPN menar att mer tillgång till spelare och tränare är en win-win-situation och man hoppas att ett test med FA-cupen kan leda till att man får samma tillgång till Premier League.
Så här säger dom själva: “If we can prove it there where people are more open to it, we can show the fans are learning more and enjoying it more and the club, the manager or the athlete benefits. We’re not trying to trip people up, we’re just trying to make good television.”

Tänk om detta gällde Allsvenskan.

Som fotbollssupporter skulle jag älska detta. Som PR-konsult ser jag möjligheter. Om jag vore sponsor skulle jag gnugga mina händer. Om jag vore tränare skulle jag bli djupt oroad.

Fotbollssupportens tankar:

- Kul att få en inifrån-rapport!
- Nu vill jag veta varför ni inte visar hjärta när ni spelar!
- Jag vill höra mer om skadan på stjärnan som oroar!
- Jag vill höra härliga kommentarer om motståndarna som vi precis spelat ut!

PR-konsultens tankar:

- Vilket budskap vill vi förmedla efter en förlust/vinst?
- Hur kan vi avdramatisera en eventuell negativ företeelse t.ex. en förlust?
- Hur kan vi vädja om supportrarnas tålamod/stöd?
- Våra spelare bygger klubbens varumärke – hjälp dem att bli mediala.

Sponsorns tankar:

- Hur kan vi få än mer exponering nu när TV får mer tillgång? Vepor i bakgrunden?
- Kan våra produkter synas i intervjun? Sportdryck?  
- Kan vi som huvudsponsor få tillgång till omklädningsrummet också?

Tränarens tankar:

- Hur i helsicke ska vi hålla humöret upp efter en förlust och vara samlade?
- Hur ska vi se till att inte läcka information?
- Hur ska vi se till att dra åt samma håll och inte baktala varandra?
- Vi måste behålla fokus på fotbollen.
- Vi måste bli medievana och känna oss bekväma med media tätt in på oss.

Det skulle vara intressant om ett tv-bolag fick samma tillgång som ESPN får i NHL till spelarna, i låt oss säga: Svenska cupen. Som är måttligt populär. Gör ett test och utvärdera.

Till sist kan jag inte hålla mig bort från synergin mellan media, social medier och sport och visa på ett bra exempel. Fotbollskanalen Europa som går på TV4 på söndagarna har startat en Facebook-grupp. Ytterligare en meningslös Facebook-grupp tänker ni. Men den är den inte enligt mig. Den tar till vara på ett engagemang (fotboll engagerar) som finns, den bjuder in till dialog, visar på transparens och i slutändan bidrar den till produktutveckling. Ekwall och Co kommer definitivt att hålla koll på gruppen och snappa upp vad tittarna gillar och inte gillar. Igår puffade Ekwall för Facebook-gruppen i TV, och vips fick gruppen 1000 fler medlemmar, och han bloggar om den. Han har insett att media + social medier + sport är en lyckad kombination.

5 TED-favoriter: De mest udda talartrixen

På TED.com kan man botanisera i alla möjliga ämnen, berättad av alla möjliga typer av människor, det ena anförandet mer intressant än det andra. Jag är nog inte ensam om att ha fastnat framför sajten i ändlösa timmar och därigenom samlat på mig nya insikter och lärdomar. Genom bredd och lättillgänglighet har TED lyckats att kortat vägen till ny kunskap på ett imponerande sätt. Och för en, till vardags, universitetsstuderande erbjuder TED mig en möjlighet att bryta av från vardagliga och ibland slentrianmässiga föreläsningar.

För att fånga en publiks intresse och uppmärksamhet krävs det inte endast att ämnet man pratar om ska vara intressant, det krävs också att sättet det framförs på fångar publiken och att talaren hamnar i fokus. För att lyckas med detta finns en rad retoriska knep, men om ett framträdande ska bli ihågkommet behövs det oftast mer än bara skicklig retorik. Genom våga tänka utanför boxen, överraska och ibland även använda andra instrument än sin egen kropp och röst kan ett framträdande skilja sig från mängden. Nedan listar jag ett urval av TED-klipp jag anser sticker ut lite extra i sättet att tala och framträda.

Hans Rosling reveals new insights on poverty
Hans Rosling avslutar sin presentation av Gapminder med att sluka en bajonett från 1850-talet. Ingen har visat det bättre än Hans – it’s hip to be square!

Tony Robbins asks why we do what we do
Tony Robbins talar, med starkt kroppsspråk och enorm energi, om vad som driver oss människor och våra beteenden. Under presentationen håller han publiken i ett järngrepp genom cliff hangers och med oväntad hjälp av Al Gore.

Richard St. John’s 8 secrets of success
En kort, kärnfull och enkelt illustrerad presentation av Richard St. John som visar åtta hemligheter för framgång. På futtiga 3,5 minuter lyckas Richard förklara vägen till framgång, bara det är en prestation i sig, kort nog att se om både en och två gånger.

Keith Barry does brain magic
Keith Barry visar genom hjärnmagi och tjuvknep på ett lättsmält och underhållande vis at det vi ser inte alltid är det som sker. En läxa väl värd att ta till sig.

Einstein the parrot talks and squawks
Papegojan Einstein uppvisar en imponerande stor vokabulär, när hon tillsammans med skötaren Stephanie White flörtar med Al Gore och vädjar till publiken att värna om Einsteins vänner i djurriket. Så inövat och stelt det kan bli med en papegoja, men jag gillar nytänkandet. Utanför boxen, ska det visst vara?

Stolpe ut för Mona Sahlin?

Facebook-gruppen ”Kan den här lyktstolpen få fler medlemmar än Mona Sahlin?” har i skrivande stund 103 838 fans! Svaret på fråga är såldes: Ja det kan den (på fejjan i alla fall). Med råge dessutom. Jag ska inte orera om detta trivialiserande av politiken och försöka göra en seriös analys av spektaklet. Det lämnar jag åt PA-proffsen. Men som pr-konsult med fokus på marknads-pr och medierelationer kan jag inte låta bli att leka med tanken på olika medievinklar så som ”Stolpe ut för Mona Sahlin” och ”Mona Sahlin gav ett stolpigt intryck” m.m. (Jepp, jag är göteborgare).