Sverige är ett av världens starkaste varumärken

Jag deltog i ett mycket intressant onlineseminarium igår som handlade om hur man kan mäta ett lands anseende, eller varumärke, och hur anseendet bidrar till att locka till sig turism, investerare och arbetskraft. Undersökningen kallas Country Rep Trak och genomförs årligen av Reputation Institute - Survey Sampling International, SSI, har stått för datainsamlingen som skett online. 42 000 konsumenter från G8-länderna (Kanada, Frankrike, Tyskland, Italien, Japan, Ryssland, England och USA) har deltagit i undersökningen där de fått ranka ett land utifrån tre parametrar:
Ekonomi, regering och miljö.

Ekonomi
- Producerar landet högkvalitativa produkter och tjänster?
- Har landet många välkända varumärken?
- Bidrar landet till den global utvecklingen?
- Är landet teknologiskt avancerat?
- Är invånarna välutbildade och pålitliga inom arbetslivet?
- Värderar landet utbildning?

Regering
- Erbjuder landets regering en gynnsam miljö för att göra affärer?
- Styrs landet av en effektiv regering?
- För landet en ansvarsfull politik?
- Är landet en ansvarsfull aktör i det globala samhället?
- Är landet en säker plats?
- Fungerar landet effektivt?

Miljö
- Är landet vackert?
- Finns det något att uppleva i landet?
- Erbjuder/har landet en tilltalande livsstil?
- Är människorna vänliga och välkomnade?

2011 års vinnare är Kanada som vinner med 0,1 poäng över fjolårets etta – Sverige.

Här är 2011 års mest ansedda länder enligt G8-länderna:

1. Kanada – 74,8
2. Sverige – 74,7
3. Australien – 74,3
4. Schweiz – 74,2

Klicka här för hela listan.

Insikter
De avgörande faktorerna för att placera sig i topp, enligt Reputation Institute, är bland annat kontinuitet. Sverige, Kanada och Australien placerar sig i topp år efter år. Att landet är tryggt att leva i och besöka är också en självklar faktor. Landet ska även erbjuda en tilltalande livsstil, ha demokratiska värderingar, en fungerade ekonomi och ett vackert landskap. Två gaseller på listan är Tyskland och Sydafrika. Tyskland har innan Fotbolls VM 2006 ansetts vara ”stelt”, ”tråkigt” och ”linjärt”. Men efter VM har Tysklands varumärke fått sig en renässans. Nu anses landet vara välkomnade. Detsamma gäller för Sydafrika som arrangerade Fotbolls VM 2010. Landet uppfattades som ”oorganiserat” innan men nu har även den bilden ändrats till det positiva efter att de lyckades hålla i världens största evenemang.

Enligt undersökningen är Sveriges absoluta styrkor våra demokratiska värderingar och vår höga arbetsmoral. Svenska företag som IKEA och H&M drar stor nytta av Sveriges starka varumärke enligt underökningen. Det samma gäller Schweiziska företag som anspelar på en mycket hög kvalité – eftersom vi förknippar landet med hög kvalité – som Swiss Army Knife och Swiss Watches.

En annan insikt är att Australien spenderat 20 miljoner dollar (AUD) på sitt varumärke för att framför allt locka turister – och det är klokt. För enligt mätningar från Reputation Institue kan ett land som ökar sitt anseende öka sina intäkter på just turism med riktiga fantasisummor.

Intressant är även att punkterna: landets miljö och landets regering. De är viktigare än landets ekonomi (dock är landets ekonomi oerhört viktig också). Det visar på att så länge det finns förutsättningar för att besöka, bo och göra affärer i landet så är landet attraktivt trots att dess ekonomi är på dekis. Det finns alltså hopp för krisande länder. Dock ska inte Grekland ropa hej eftersom deras ekonomi och regering är på rejäl dekis. En annan viktig del i hur ett land uppfattas är hur världens media beskriver dem. Såldes ska jag avsluta med hur man bäst vårdar sitt anseende i syfte att få positiv publicitet:

- Det är viktigt att veta hur man uppfattas av sin målgrupp och inse vad dom drivs av
- Identifiera styrkor och tryck på dom (t. ex. Sveriges demokratiska värderingar)
- Få med dessa styrkor – kontinuerligt – i kommunikationen
- Sätt upp KPI:er och följ dom noga
- Mät ditt anseende fortlöpande

(Arrangera VM i fotboll)

Denna data borde vara som rena rama julafton för Svenska Institutet och Visit Sweden.

Uppdaterat:
Nu har Aftonbladet och DN också skrivit om undersökningen.

PR via ambassadörskap online

Enligt en undersökning från Grayling spås onlinekommunikation bli den ledande kanalen i en kommunikatörs vardag, följt av press- och medierelationer. Samma undersökning visar att kommunikatören har en tendens att överskatta vilka discipliner och kanaler som kommer att bli viktigast i framtiden.

En kanal jag tror starkt på (eller överskattar?) är den egna kanalen. Eller rättare sagt – den egna onlinekanalen via ambassadören. Nu pratar jag inte om kunder, potentiella kunder eller anställda.
Jag pratar om kändisar och dylikt som företräder varumärken.

Men PR via ambassadörskap har numera blivit en tudelad fråga mer än någonsin. Plötsligt har vi myntat begreppet – omvänd sponsring – som i stort sett innebär att företagen helt sonika ber vissa personer att sluta bära/använda deras varumärken. Eller till och med betalar dem. Givetvis har det nya medielandskapet och de sociala medierna bidragit till denna utveckling. Det är lätt att skapa sig en egen kanal idag. Du kan skapa en fanpage, ett Twitterkonto eller en blogg i en handvändning och basunera ut ditt budskap och dina bilder på nolltid. Således kan ett varumärke få ofrivillig exponering i ett sammanhang det inte alls vill synas i. Omvänd sponsring så att säga.

Samtidigt kan den egna kanalen bli guld värd för ett företag som ska satsa på sin utvalda ”fanbärare”. Ett bra tips när man väljer sin ambassadör är att i ett tidigt skede planera in hur man ska synliggöra och få med dem i konversationen som ständigt pågår online. En bra ambassadör är nämligen fanbäraren i ett företags sekt. Vad är då en sekt i detta sammanhang? Micco Grönholm beskriver hur man bygger ett starkt varumärke som folk vill associeras med, i sitt blogginlägg Varumärkets 4 S – på ett mycket bra sätt. De fyra S:en är syftet, saken, sagan och sekten enligt Micco. Bland annat beskriver han sekten så här:  ”Att människor väljer att köpa eller inte köpa ditt varumärke beror i hög grad på hur de förhåller sig till skaran av människor kring varumärket: de som företräder det offentligt, de som säljer det till dem och, inte minst, de som redan köpt varumärket.” och fortsätter ”I de flesta fall (det finns några undantag) är det alltså människorna kring varumärket som, i betydligt större omfattning än t.ex. reklamen, påverkar hur ditt varumärke uppfattas. Den företags-/varumärkeskultur som präglar hur varumärkets företrädare beter sig sinsemellan, gentemot kunder och resten av omvärlden avgör bl.a. om vi känner förtroende för varumärket och om vi upplever en personlig relation till det.”

Därför har PR via ambassadörer (inklusive företagets anställda) blivit viktigare och viktigare. Genom de sociala medierna kan dessa personer nämligen hjälpa varumärken att bli mer populära genom dialogen. Såldes blir ambassadören en ännu bättre ”säljare” och relationsbyggare. Dock ska man inte glömma att denna sorts PR, där man vill skapa/bättra relationerna till konsumenterna, är den sista instansen in ett varumärkesbygge. Först måste vi veta att varumärket finns, produkterna och tjänsterna vara relevanta för oss, de ska hålla vad det lovar och slutligen ska du börja känna för varumärket.
Väl där lämpar sig en ambassadör, eller flera, väl.

Startskott för nytt samarbete med Stadium

Idag skriver branschmedier om vårt nystartade samarbete med Sveriges största och ledande sportkedja Stadium. Cohn & Wolfe vann hela det nordiska uppdraget och kommer stötta Stadium i konkurrensen om sportkonsumenter med kreativa PR-aktiviteter. Uppdraget är både strategiskt och innehåller löpande produktlanseringar.

I våras blev Cohn & Wolfe europeisk huvudbyrå för Peak Performance och med Stadium blir vi ännu starkare inom sport och mode.

Stadium är Sveriges största sportkedja med 110 butiker i Sverige, Danmark och Finland och grundades 1974 av bröderna Bo och Ulf Eklöf.

Läs mer i våra branschmedier:

• Resumé: Cohn & Wolfe vinner Stadium
• Dagens Media: Stadium till Cohn & Wolfe
• Dagens Opinion: Stadium byter pr-byrå

QR- kodens popularitet ökar

Majoriteten av de som skannar en QR-kod förväntar sig att få ett speciellt erbjudande eller en rabattkupong och den främsta ”skannaren” är kvinnor mellan 35-44 år.

Applikationer som kan skanna QR-koder är långt ifrån ett nytt fenomen. I Japan har det använts sedan mitten av 90-talet men i Europa har det ännu inte blivit särskilt populärt. Men i takt med att fler skaffar sig smartphones så ökar även marknadspotentialen för QR-koder och fler företag planerar nu att införa det i sin marknadsstrategi. I Sverige visar företaget Moppers att skanningar av deras koder, under sommaren, ökade med över 200 procent pga. att företag använt sig mer av sådana i kampanjer.

Variationen av hur koden används är stor och nedan följer olika exempel.

• Tjänsten ”Pet Check” gör att hundägare med hjälp av QR-koder kan kontrollera hundvakter och bl.a. få information om när promenader gjorts och under hur lång tid.
• I USA använder flera fastighetsmäklare dessa koder på sina ”till salu” skyltar utanför hus så att potentiella köpare på ett enkelt sätt ska få tillgång till mer information om objektet.
• Många företag som t.ex. Diesel här använder de till enklare kampanjer för att få mer ”likes” och spridning på Facebook.
• Andra är mer innovativa i sina kampanjer och ett bra exempel på detta är Unilever i Thailand, som gjorde frisyrer av sina QR-koder. Se kampanjen här.  Enligt företaget själva visar kampanjen en enorm spridning med över 10 miljoner skanningar.

Cohn & Wolfe söker praktikant

Är du vår nya praktikant?

Cohn & Wolfe har en bred kundportfölj med stora och välkända varumärken. Vi jobbar med såväl traditionella som sociala medier och söker nu en praktikant för att hjälpa oss i ett expansivt skede. Som praktikant kommer du få hjälpa våra tre team; konsument, corporate och hälsa med löpande pr-arbete.

Cohn & Wolfe är en av Sveriges ledande PR-byråer med kontor i Stockholm och Göteborg. Vi arbetar bland annat med kunder inom läkemedel, hälsa, teknik och med uppdrag inom både public affairs och marknads-PR. Vi söker personer som är engagerade, passionerade och vill lära sig mer om PR. Hos oss får du möjlighet att utveckla dina praktiska kunskaper inom PR och få en inblick i hur branschen fungerar.

I många fall har praktiken varit en ingång till fortsatt jobb hos oss. För att göra tiden så effektiv och lärorik som möjligt vill vi att du som söker har en eftergymnasial utbildning inom kommunikation, marknadsföring, ekonomi, statsvetenskap eller liknande. Praktikperioden bör minst vara fem veckor lång, men vi ser gärna att den är längre. Vi söker för närvarande en praktikant till höstterminen 2012. Praktiken är obetald.

Vi vill att du som söker:

• Hanterar det svenska språket väl i tal och i skrift
• Har god koll på digitala medier & plattformar som Twitter, WordPress och Facebook
• Följer medierapporteringen kring aktuella samhällsfrågor
• Har god förståelse för vad media skriver om och vilka mekanismer som styr medierapporteringen
• Är intresserad av bland annat sport, film, musik, mode och datorspel
• Har ett genuint intresse för människor och kommunikation

Som praktikant hos oss får du:

• Arbeta med väletablerade och starka varumärken
• Förkovra dig inom ämnen som sport, film, spel, nöje, mode och aktuella samhällsfrågor
• Ta eget ansvar och arbeta i projekt
• Lära dig grunderna i konsultrollen
• Träffa kunder och möjlighet att nätverka inom branschen
• Utveckla din teoretiska bas och skaffa praktisk erfarenhet från PR-yrket
• Testa på områden som marknads-, hälso-, corporate- och B2B-PR.
• Prova att skriva pressmeddelanden
• Hjälpa till att hantera företags närvaro i sociala medier
• Arbeta med kontinuerliga presskontakter
• Assistera vid möten
• Jobba med Sveriges mest engagerade PR-byrå

Cohn & Wolfe vann 2010 Spinnguld i kategorin Årets konsumentkampanj under 1 000 000 kr och blev samma år utsedd till Sveriges femte bästa PR-byrå i Årets byrå. Stockholmskontoret hittar du på Drottninggatan 94.

Maila ditt CV och en kort personlig brev till (praktikstockholm@cohnwolfe.com så tar vi kontakt med dig. Blir du aktuell kan du behöva genomföra några enklare skriv- och kunskapstester. Vi förutsätter också att du finns tillgänglig för minst en intervju med oss i Stockholm.

Just nu söker vi praktikanter för HT 2012. 

Warner Bros. väljer Cohn & Wolfe som PR-byrå

Vi är stolta och glada över vår nya kund Warner Bros. Resumé, Dagens Media och Dagens Opinion har redan plockat upp nyheten om att vi blir marknadsavdelningens förlängda arm. Uppdraget innebär att vi kommer arbeta med både deras film- och speldel. Filmbranschen förändras kontinuerligt och går mot 3D och digital distribution via surfplattor och smarta mobiler, vilket också ställer högre krav på kreativ kommunikation för att nå ut med nya filmtitlar. Något som vi tycker är fantastiskt spännande!

Under våren har Warner Bros. bland annat släppt en egen app som gör det möjligt att lagligt köpa film via iTunes i Sverige.

Läs mer i våra branschmedier:

• Resumé: Warner Bros. väljer Cohn & Wolfe
• Dagens Media: Warner till Cohn & Wolfe
• Dagens Opinion: Warner Bros till Cohn & Wolfe

Cohn & Wolfe laddar inför Spinn 2011

Imorse var det upptakt för 2011 års upplägg av Spinn där Sveriges vassaste kampanjer tävlar i marknads-PR. Vi var självklart på plats när arrangörerna Precis berättade om nyheterna i årets tävling.

Förra året vann vi tävlingens finaste pris med Valspelet, en kampanj där vi med enbart PR hjälpte spelbolaget Unibet att lyfta omsättningen för spel på riksdagsvalet 2010 med 2 000 procent!  Cohn & Wolfes projektledare Mikko Viitala fanns på plats och berättade om hur kampanjen gått till.

Redan den 5 oktober ska bidragen skickas in till Spinn 11. Den 17 november är det gala och fest på Grand Hotel.

Det här kategorierna som tävlar i år:

• Årets business-to-business-kampanj
• Årets konsumentkampanj
• Årets integrerade kampanj
• Årets word-of-mouth kampanj
• Årets kampanj i sociala medier
• Årets massmediekampanj
• Experiential marketing
• Årets samhällsinformationskampanj
• Årets rookie

Läs mer om kampanjen:

• Spinnguld till Cohn & Wolfe för ”Valspelet”

Cohn & Wolfe-bloggen tillbaks i ny skepnad

Idag lanserar vi Cohn & Wolfe-bloggen i ny skepnad. Både adress och formgivning är ny, men liksom tidigare kommer vi att lyfta spaningar, berätta om spännande case och kommentera de senaste trenderna inom PR och kommunikation. Följ oss också via Twitter och Facebook. Det går också utmärkt att maila oss direkt!