Orden är betydelsefulla som markörer

De flesta håller nog med om att ord spelar roll, stor roll. Men det är kanske inte alltid vi reflekterar över hur stor roll orden spelar som markörer och hur de kan användas. Som kommunikatör blir man lite yrkesskadad och kan inte riktigt bara ta till sig budskap utan att reflektera över vad tekniken som ligger bakom.

Ett exempel som sticker i ögonen på mig är Håkan Juholts medvetna och till och med envetna användning av ordet ”barnfattigdom”. Ordet i sig är inte nytt, det har funnits länge i svenska språket, men det har sällan används för att beskriva svenska förhållanden. Rädda Barnen har i flera år arbetat hårt för att etablera begreppet som en beskrivning av hur svenska barn har det och både fått ros och ris för det.

Nu måste verkligen Rädda Barnen känna att de fått en stor röd ros när Håkan Juholt vill adoptera begreppet för att samla de splittrade styrkorna, skapa engagemang för sin politik och hitta ett tydligt och enkelt sätt att kritisera alliansen.

Rent kommunikationstaktiskt är inte detta något nytt grepp, det är kanske världens äldsta metod för att samla massorna. Hitta ett enkelt ord, ett enkelt begrepp som alla kan relatera till och arbeta sedan hyperkonsekvent med det.

Just ordvalen och sättet att uttrycka sig konsekvent var ett av alliansens och nya moderatorernas framgångsrecept, något som är väl känt i den handbok som Per Schlingmann skapade efter valet 2006.

Om man skall bedöma världen efter Google Trender så syns också detta tydligt. Ta exempelvis utvecklingen på det rätt abstrakta ordet ”Arbetslinjen”:

Så var det inget ord som existerade i någon större omfattning tidigare. Samma diagram för ordet ”barnfattigdom” visar sig såhär:

Det skall bli intressant att följa hur ordet tas emot, hur det används, om någon kommer att kräva en definition av det eller om man bara nöjer sig med den ganska obehagliga smaken av ordet för att acceptera problembilden.

Så dagens tips är att arbeta konsekvent och medveten med de ord du använder för att kommunicera. Välj omsorgsfullt det ord som du vill skall förknippas med dig och arbeta konsekvent med det – om och om igen. Då kommer det kanske också att dyka upp på Google Trender.

Inga liknande inlägg.