Hög tid att fundera över politikerveckan i Visby

Så här i snöstormstider driver mitt huvud iväg till minnet av hur jag springer i en uppförsbacke i Visby en het sommardag under politikerveckan. Försenad till ännu ett seminarium i en lokal som är svår att hitta. Så småningom ger jag upp och tänker att det är bäst att satsa på ett annat seminarium. Sliter upp det 53 sidiga programmet för att se för att se om jag kan hitta någonting av intresse. Jag letar framförallt efter seminarier om läkemedel, sjukvård och patientens rättigheter – gärna cancer. Det blir flera träffar, i andra lokaler, långt bort.

Seminarierna pågår antingen redan eller börjar inom en minut. Väljer istället att slinka in på ett seminarium om Ship to Gaza, för eller mot och hur ska Israel nu agera? Kanske är det här charmen med politikerveckan – och problemet med den. Det blir lätt ett sammelsurium av ämnen och möten, men inte de man tänkte sig, än mindre de man har glädje av i jobbet. Samtidigt är allt det jag väljer att gå på hyggligt givande och överallt träffar jag bekanta som ger mig trevliga pratstunder.

Typiskt nog är jag vilse i Visby varje år. Trots att jag gör noggranna scheman för mina kunder, med inbokade möten och seminarier att gå på, så glömmer jag bort mig själv. Tänker att det är nog skönt att ta det som det kommer. Det är det inte!

Almedalskalendariet 2010 innehöll 1396 registrerade evenemang. Dessutom genomfördes hundratals oregistrerade arrangemang. Under de mest hektiska dagarna, måndag till och med torsdag, genomfördes drygt 300 registrerade seminarier per dag. 179 seminarier handlade om vård och omsorg.

De allra flesta har en panel bestående av någon representant för ”branschen” (inom vård och medicin blir det en läkare, helst professor och verksamhetsansvarig), för en intresseorganisation (patientorganisation) någon från regeringen, och/eller annan nationell myndighet samt en eller flera framstående forskare. Det hela leds av en moderator – en kändis, ofta vald för sitt kändisskap snarare än för sitt intresse och engagemang för ämnet. Uppsättningen ger en säker men oftast förutsägbar diskussion: – Våga tänka nytt!

Mina tips för den som funderar över sitt sommarengagemang i Almedalen:

• Fundera noga igenom vad du vill ha ut av ditt och företagets/organisationens engagemang i Almedalen. Var kritisk mot dina egna planer. Hur får du ut det mesta av din investering?
• Var ute i tid med att boka lokal (om du nu behöver en sådan – fundera några extra gånger över det). Lokalen måste ligga centralt i Visby, vara funktionell och tiden ska vara måndag, tisdag eller onsdag. Torsdag förmiddag åker de flesta hem och de som är kvar är trötta.
• Försök samordna eventuella seminarier och liknande med andra företag/organisationer som planerar seminarier i närliggande ämnen. Kan ni vara i samma lokal med angränsande tider ?
• Var noggrann med att de som åker har var sitt personliga schema för tiden i Almedalen.
• Välj moderator med omsorg. Tyvärr har det gått lite slentrian i valet av moderatorer. Vissa leder många debatter. Ofta är de därför dåligt förberedda och genomför sina uppdrag utan större engagemang.
• Var kritisk mot din PR-byrå. Även PR/PA-byråer blir lätt bekväma.

Cohn & Wolfe – på allas läppar just nu!

Spinnguld till Cohn & Wolfe för “Valspelet”

Cohn & Wolfe rockade hårt på årets Spinngala och tog hem det kanske mest prestigefyllda priset av alla: “Årets konsumentkampanj – totalbudget under 1000 000 kr” med kampanjen ”Valspelet” för Unibet. Det utbröt ett kramkalas utan dess like när Cohn & Wolfe och Unibet äntrade scenen för att ta emot priset av Raymond Mankowitz, kommunikationsdirektör på McDonald’s och kvällens konferencier Måns Möller.  Firandet fortsatte såklart hela kvällen.

”Valspelet” var dessutom nominerat i kategorin ”Årets word-of-mouth-kampanj”. Kampanjen gick ut på att, inför riksdagsvalet 2010, skifta bilden av spel på politik, från marginalunderhållning för spelintresserade till att bli ett samtalsämne kring fikabordet för vanliga medborgare. Och samtidigt positionera Unibet som den ledande aktören inom politisk vadslagning i Sverige. En viktig del i strategin var att lansera Unibets politiska oddssättare, Lennart Ehlinger, som Sveriges främsta expert på politisk vadslagning.

Lyckliga spinnvinnare från Cohn & Wolfe

"Valspelet" gav guld i kategorin Årets konsumentkampanj under 1 mkr.

Artikel om spinngalan i Dagens Media & Resumé.

Svenska Spels nya giv: geopositionering

Svenska Spel lanserade nyligen ”Oddset Elitserien Tour” på Gowalla. Smart gjort av Svenska Spel. Kommer de på bra incitament för fansen att checka in på Elitseriearenorna kan det bli riktigt bra. Visst –  Gowalla och Foursquare är smala plattformar för tillfället. Men när Facebook Places lanseras i Sverige kommer det att hända grejer.  Jag har i tidigare inlägg talat mig varm för positioneringstjänster och vilka möjligheter de har i marknadsmixen t. ex. i bloggposten Positionera mera, och min inställning har inte förändrats.

Geopositionering har nämligen många strängar på sin lyra:

- PR – med lite kreativitet kan man skapa intressanta tävlingar och få medial uppmärksamhet.
- Affärsutveckling – genom lojalitetsprogram kan man hitta nya betalningsalternativ.
- Varumärkeskännedom – genom sociala nätverk sprids varumärket som en löpeld.

Företag, evenemang och organisationer  som  har en hög tillströmning av kunder och besökare borde göra som Svenska Spel och H&M. Ta geopositioneringen på allvar. Agera och närvara där målgruppen faktiskt finns (läs sociala plattformar) och låt besökarna och kunderna göra jobbet. Det blir så mycket lättare då.

Hur många kampanjsajter finns det inte som står ekande tomma? Så snälla, sluta ”vaska” delar av  marknadsbudgeten på en kampanjsajt hädanefter. Den lämnar förmodligen bara ett stort svart hål efter sig… I kvartalsrapporten.

(Självklart finns det lyckade kampanjsajter också men detta är framtiden tror jag).