Medieträning utan skräck
Jag genomför mycket medieträningar och den första fråga jag ställer är: ”Har du blivit medietränad förut och hur var det?” Det är skrämmande att så många som tidigare varit med om en medieträning svarar ”Ja, det var för jävligt!”. Sedan följer en berättelse om hur de känt sig bortgjorda, förnedrade, kuvade och minst av allt stärkta och inspirerade att möte media.
När jag hör detta skäms jag. Förutom att jag skäms över att kolleger förnedrat kunder och människor så skäms jag även som medborgare. Jag tror på att alla människor har rätt till medieträning så att förståelsen för media ökar. Men skammen ger mig också kraft och inspiration att försöka göra något annorlunda.
Min grundfilosofi när det gäller medieträning är enkel: Efter träningen skall talespersonen känna sig trygg och säker på vad och hur saker skall sägas, ha flera verktyg för att driva konversationen med en journalist (inte bara svara på frågor) och känna sig inspirerade att tala med media.
Nyckelfaktorn i de medieträningar som ger bäst effekt verkar vara att fokusera på budskapet; ingjuta det i hjärtat på talespersonen, belysa det ur flera vinklar, berätta om det med flera metoder – fullkomligt omfamnas och underordna sig budskapet. Efter en sådan djupdykning i budskapen spelar det ingen roll hur jobbiga frågor, hur aggressiv intervjuteknik, vilka spekulationsfrågor jag än ställer i de avslutande praktiska övningarna – talespersonen är helt fokuserad på budskapet på ett naturligt och självklart sätt.
Många tar också på sig ytterkläderna med en ny schwung och lätthet efter sådan session och ger mig ett handslag med en kraftfull självklarhet som ett kvitto på full trygghet. Då skäms jag mindre.
Inga liknande inlägg.
4 Comments
Leave a comment
Om Cohn & Wolfe Sverige
Vi är en engagerad PR-byrå som gärna diskuterar de ämnen vi skriver om. Cohn & Wolfe finns i Stockholm och Göteborg. Ni når oss på 08-402 27 00 eller sweden[at]cohnwolfe.com.
Gilla oss på Facebook
Senaste inläggen
Arkiv
Kategorier
Länkar
Wolfetracking (eng)
- Eco-Wolfe 2012/02/07 Eco Wolfe
- Gocial? Soggle? How a social Google will (or won’t) work for brands 2012/02/01 Christianna Giordano
- In the Den with Pete Cashmore 2012/01/26 Julie Matic
- Time after time: Pinterest keeps you looking 2012/01/20 Masha Murakhovsky
- Braink Blink: Do you REALLY need that brainstorm? 2012/01/18 Jeremy Baka
[...] This post was mentioned on Twitter by Cohn & Wolfe Sthlm, Johanna Ericsson. Johanna Ericsson said: Medieträning utan skräck http://bit.ly/appvRk [...]
[...] Medieträning utan skräck“Min grundfilosofi när det gäller medieträning är enkel: Efter träningen skall talespersonen känna sig trygg och säker på vad och hur saker skall sägas, ha flera verktyg för att driva konversationen med en journalist (inte bara svara på frågor) och känna sig inspirerade att tala med media.” [...]
Man vet ingenting om hur mediaträningen fungerat förrän kunden haft fingrarna i syltburken och verkligen gjort nåt för djävligt som ska döljas. Klarar de sig ur det så har man gjort ett bra jobb. Problemet är bara att man får dåligt samvete för att man egentligen tycker att de borde fått sina fiskar varma.
Om man hjälper kunden att ljuga förstår jag att man får dåligt samvete. Men enligt min erfarenhet är det inte en långsiktig lösning. Däremot ser jag på medietränarens roll som försvarsadvokaten. Man skall agera lojalt med sin kund för att söka en så långsiktigt bra lösning som möjligt och en så “rättvis” behandling som möjligt. Ibland innebär det att – i alla fall jag – rådger kunden att tala sanning så mycket som möjligt för att själv få tolkningsföreträde och därmed långsiktigt hamna i en bättre position.